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moTV avaliou o sucesso dos testes A/B com notificações push durante os Jogos Olímpicos.

A moTV.eu, um fornecedor líder de soluções OTT/IPTV ponta a ponta, anunciou hoje os resultados de seus inovadores testes A/B com notificações push realizados durante os recentes Jogos Olímpicos. Essa estratégia teve como objetivo otimizar a forma de comunicação com os usuários e aumentar o engajamento por meio de ofertas personalizadas de eventos.

A moTV.eu aproveitou os Jogos Olímpicos para testar a efetividade, o alcance e o comportamento da audiência. Dado o alto potencial de engajamento dos usuários, essas ferramentas A/B foram usadas para obter informações valiosas sobre as preferências dos espectadores. A ampla oferta de conteúdo televisivo disponível e a grande quantidade de dados à disposição fizeram deste o momento ideal para realizar os testes. Considerando esses fatores, dividimos nossa base de usuários em dois grupos iguais, A e B, cada um recebendo diferentes versões de notificações de eventos em horários distintos. Essa abordagem nos permitiu rastrear e coletar informações valiosas das notificações, incluindo taxa de cliques e participação nos eventos. Assim, pudemos determinar quais ofertas são mais atraentes e eficazes para nossos usuários, levando em conta a combinação correta de tempo, seleção de eventos e mensagens.

Resultados dos testes A/B

“Considero os testes A/B fundamentais para explorar e entender nossos clientes finais, o que acredito ser parte essencial de qualquer plataforma de sucesso. Se sua plataforma não suporta testes A/B com uma interpretação clara dos dados, recomendo fortemente que experimente nossa plataforma. Talvez sua plataforma antiga seja o que esteja limitando seu crescimento!”, disse Jan Slavík, CEO da moTV.eu.

Durante os testes, houve um aumento de até 50% no número de usuários, impulsionado por fatores como a popularidade do evento, a escolha correta do texto e o momento ideal. Quando uma notificação foi enviada simultaneamente para os grupos A e B, a audiência aumentou até 30%.

Baseados nesses resultados, recomendamos fortemente os testes A/B para operadores de TV. Essa abordagem permite:

Identificar conteúdos de sucesso: os operadores podem descobrir quais tipos de conteúdo ou programas têm melhor desempenho entre diferentes públicos-alvo.
Personalização da programação: as ofertas podem ser adaptadas às preferências dos espectadores.
Melhora no direcionamento publicitário: testes A/B permitem entender melhor como diferentes públicos demográficos respondem aos anúncios, levando a campanhas mais eficazes.
Validação de novas estratégias: operadores podem testar novas estratégias ou tecnologias em pequena escala antes de um lançamento completo, minimizando riscos.
Otimização do investimento: ajuda a entender melhor quais investimentos em conteúdo ou tecnologia geram maiores retornos financeiros.

Está pronto para ver os resultados por si mesmo?

Convidamos todos os operadores de TV a experimentar o poder dos testes A/B com nossa plataforma. Experimente agora e veja de perto como pode transformar o engajamento dos seus espectadores e otimizar seu investimento em marketing em https://motv.eu/demo